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2015年9月29日 星期二

智慧手機市場衰退的領先訊號(2)

這次來分享第二個領先訊號，美商高通(Qualcomm)於今年1月28日認為今年全球3G/4G智慧手機裝置銷售金額成長率約在6-9%，跌破雙位數的成長，這是一個很重要的領先訊號。表示市場已經達到飽和，低成長率也隱藏未來殺價競爭的因子。


其次，Qualcomm也認為手機的平均銷售單價(Average Selling Price, ASP)呈現兩位數的下滑，約跌價12-13%。這種兩位數的跌價，也是一個不好的訊號，表示差價競爭確實存在。如果不幸，跌價幅度大於25%，以IC設計業來說，這是很慘烈的競爭。

可是身在台灣的我們對於這樣的負面訊號會比較遲鈍一點，原因就在於我們推動4G的速度太慢，直覺上認為4G才剛於2013年競標結束，於2014年啟用，應該可以帶動市場的高速成長，怎麼2015年會庫存過高而殺價競爭呢？直覺蒙蔽了我們的理智，然而，一個強韌的產業分析系統卻可以幫助我們避免這種直覺上的誤判。

事實上，4G LTE的標準早於2008年制訂完成，並且在2009年12月首次在西班牙商轉。台灣的4G營運商，大約在2014年5月開台，足足落後54個月。對於Qualcomm這種領導公司來說，4G早已經不是新產品，可是對於台灣的產業界與投資人來說，4G才剛開始而已。

這種因為台灣環境落後國際發展而導致的直覺判斷錯誤，是產業分析當中常常會遇到的問題。因此，有一個好的系統來記錄事件發生的時間與順序，就變得非常重要。有助於我們就客觀的事實來做判斷，摒除自己的情緒與喜好。個人認為，如果要提升國家的競爭力，最好在5G標準制訂完成之後的3年之內開放商轉，比較合理。

Reference：
1. LTE/4G的發展歷史：https://en.wikipedia.org/wiki/LTE_(telecommunication)
2. 有關於fiscal year與calendar year的差異，請參考這裡：http://www.investopedia.com/terms/f/fiscalyear.asp
3. fiscal year的Wiki說明：https://en.wikipedia.org/wiki/Fiscal_year

Source：Qualcomm, 2015年第一季報告（fiscal year, 財政年度, not calendar year ）
2015/1/28, http://files.shareholder.com/downloads/QCOM/775487665x0x805548/81E94F85-B37E-4094-B4BE-B337C4A3CD1E/Q1FY15_Earnings_Executive_Presentation.pdf

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